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Le ministre de la Communication, porte-parole du
gouvernement, Nabil Benabdallah, a souligné
l’importance de l’instauration d’un outil de mesure d’audience,
affirmant que cette initiative est de nature à révolutionner la communication
audiovisuelle au Maroc.
La mise en place d’un tel mécanisme de mesure d’audience TV
répondra aux besoins spécifiques des annonceurs, des chaînes TV et des
agences de communication comme elle permettra de leur donner plus de visibilité
en terme de programmation et de rationalisation des budgets, a ajouté M. Benabdallah
dans une allocution lue en son nom par Mohamed Ayad, directeur général de la
SNRT, lors d’un séminaire sur "Les techniques et pratiques de la mesure
d’audience".
Ce projet, a-t-il relevé, est en train de se concrétiser grâce
à l’écoute des professionnels du secteur, à la transparence de la démarche
adoptée, à l’implication de l’ensemble des partenaires concernés (publics
et privés) et à l’apport de la Haute autorité de communication
audiovisuelle.
Le ministre a aussi évoqué l’état d’avancement de la réalisation
de ce projet depuis le lancement, en mai 2005, de l’appel d’offre
international jusqu’à la sélection du prestataire.
Pour mener à bien cette entreprise, les professionnels se sont
constitués en Groupement d’Internet économique (GIE) sous le nom du Centre
interprofessionnel d’audimétrie (Ciaumed), alors que les négociations qui
ont duré plus d’une année ont été conclues le 25 juillet dernier par la
signature d’un contrat de prestation de service avec Maroc métrie.
Depuis cette date, a-t-il ajouté, le projet est entré dans sa
phase de mise en place pratique, notamment par la définition d’une
nomenclature commune entre la SNRT et 2M, spécifique aux chaînes marocaines,
la définition des variables de l’étude d’établissement qui a concerné
10.000 foyers marocains et la définition des critères de recrutement des 750
panélistes à la lumière des résultats de l’étude d’établissement.
Les résultats de cette étude seront rendus publics lors des
prochains mois.
14/05/2007
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